Luís Aves: uma campanha multimeios ousada e inovadora

Luís Aves é uma personagem da novela «Festa é Festa», da TVI, que tem vivido além da televisão, com presença nas redes sociais e na “vida real”, junto dos espectadores.
Mas a Lusiaves, responsável por esta campanha multimeios, quis ir mais além e apostar numa iniciativa digital inovadora e ousada.
No passado sábado, dia 25 de setembro, a novela «Festa é Festa» surpreendeu, mais uma vez, os seus espectadores ao concretizar um live no instagram do Luís Aves, durante a transmissão de nove horas do episódio “mais longo da televisão portuguesa”.
Esteve, portanto, a decorrer em simultâneo a transmissão da novela na TVI e o live da personagem Luís Aves, interpretada pelo humorista Hugo Sousa. Esta acção resultou num aumento de 349% da comunidade do instagram da personagem, resultado este que a marca destaca como bastante positivo. O live teve uma taxa de interação de 39%, atingindo o pico de quase 2000 seguidores em simultâneo.
A marca defende ser “importante arriscar em iniciativas que visem a proximidade com os seus consumidores e o digital, em franco crescimento. É uma excelente forma de chegar a um maior número de pessoas que se identificam com a personagem, a novela e a marca”.
“Vivemos tempos em que todos andamos numa correria. Com esta iniciativa, bastou abrir o instagram, aceder ao live e usufruir de uns minutos de boa disposição, humor e alegria. Afinal de contas, será uma verdadeira festa”, refere Bruna Henriques, Brand Manager da Lusiaves.
A Lusiaves tem marcado forte presença na telenovela da TVI «Festa é Festa» através da integração de conteúdo, com camiões da marca a circular nas cenas, e, sobretudo, com a introdução do personagem Luís Aves, um vendedor da Lusiaves, interpretado pelo actor e humorista Hugo Sousa.
Luís Aves procura assim reforçar a sua proximidade com os espectadores, personagem que resulta de uma parceria da Lusiaves com a Media Capital e a Funny How. Através desta parceria, “tem sido possível ligar a Lusiaves à boa disposição e ao humor com que a marca habitualmente comunica com o público, uma vez que tanto o perfil do personagem Luís Aves como o do comediante Hugo Sousa sintonizam com a linha de marketing da marca Lusiaves”.

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