Relaxar ou cuidar da saúde nas termas não tem de começar apenas quando aparecem os primeiros sinais de stress ou uma doença. Pode começar muito antes, como uma forma privilegiada de melhorar a qualidade de vida e de reservar tempo para recompensar o corpo e a mente, em todas as idades.
É essa mudança de perceção que as Termas Centro de Portugal querem promover com o conceito «Entra em Modo Termal» – uma nova forma de apresentar e viver o termalismo, alinhada com o modo de vida contemporâneo e pensada para chegar a públicos de todas as idades, mantendo a água mineral natural e a saúde no centro da experiência.
A nova abordagem parte daquilo que distingue as termas de outras experiências de bem-estar: a água mineral natural, as suas características específicas e a sua utilização para fins terapêuticos e de bem-estar. A proposta é alargar a perceção do termalismo sem alterar a sua essência, mostrando que as termas podem ser procuradas tanto no contexto de tratamento como numa lógica de prevenção, recuperação e melhoria da qualidade de vida.
Para dar corpo ao conceito, as Termas Centro de Portugal têm em marcha uma campanha que já está presente em outdoors em vários pontos do país e que será reforçada no digital, incluindo um novo website e uma presença mais ativa nas redes sociais. Com mensagens como «Dá descanso ao scroll» ou «Põe o stress de molho», a campanha adota uma linguagem mais contemporânea, procurando contrariar a associação do termalismo exclusivamente a públicos menos jovens ou a estadias prolongadas.
 
Artur Salvador, coordenador executivo da Inov@termas, entidade que lidera a estratégia PROVERE – Agenda para a Valorização dos Territórios Termais do Centro, explica que o objetivo é alterar uma perceção ainda muito instalada sobre o setor.
"Durante muito tempo, o termalismo ficou associado sobretudo a uma determinada idade ou ao momento em que surge um problema de saúde. Mas o termalismo não deve começar quando aparece o problema. Deve entrar mais cedo na vida das pessoas, como aliado da prevenção, da saúde ativa e do bem-estar. Queremos ganhar anos de vida com qualidade", sublinha.
"Hoje, nem todas as pessoas conseguem parar 14 ou 21 dias, mas isso não significa que devam deixar as termas para mais tarde. Pode ser um fim de semana, três dias ou uma pausa regular ao longo do ano. O importante é criar o hábito de parar antes de o corpo nos obrigar a parar", acrescenta Artur Salvador.

Vítor Proença, presidente da direção da Inov@termas, salienta que a nova proposta procura valorizar um recurso que distingue profundamente a Região Centro. "Temos um património termal extraordinário, construído em torno de águas com características próprias e de territórios muito diferentes entre si. O desafio é preservar essa identidade e, ao mesmo tempo, mostrar às novas gerações que este património continua atual e deve ter um papel cada vez mais importante na promoção da saúde e da qualidade de vida", considera.
 
A água como ponto de partida
A nova proposta mantém a água mineral natural como elemento central das Termas Centro de Portugal. Afinal, são as características das águas e a sua utilização termal que diferenciam o termalismo de outras experiências de bem-estar e sustentam a tradição de tratamentos para diferentes indicações terapêuticas.
A água é também o ponto de partida para descobrir os territórios. Natureza, património, gastronomia, cultura e alojamento complementam a experiência termal, transformando uma ida às termas numa oportunidade para permanecer e conhecer melhor cada destino.
É esta relação entre água, saúde, bem-estar e território que as Termas Centro de Portugal querem reforçar, tanto junto dos públicos tradicionais como de novas gerações que procuram experiências associadas à prevenção, ao equilíbrio e à qualidade de vida.
 
Termas Centro de Portugal despertaram interesse na Termatalia
A valorização da água e das diferentes formas de viver a experiência termal esteve também em evidência na recente participação das Termas Centro de Portugal na Termatalia – Feira Internacional de Turismo Termal, Saúde e Bem-Estar, evento especializado que decorreu em Ourense, Espanha.
A presença, resultante de uma parceria entre a Inov@termas e a Turismo Centro de Portugal, teve como um dos momentos de destaque a «Thermal Water Experience», uma prova de águas comentada conduzida por Ricardo Machado, sommelier de água das Termas de Monfortinho.
Na componente termal, estiveram em prova águas das Termas de Vale da Mó, Curia, Piedade e Monfortinho. Entre as águas minerais engarrafadas estiveram representadas Monfortinho, Vimeiro, Caramulo e Luso.
A participação incluiu ainda workshops de turismo e bem-estar e vários contactos com operadores e profissionais especializados.
"Tivemos oportunidade de realizar muitos contactos profissionais e percebemos também, pela reação dos visitantes, que existe uma grande curiosidade em conhecer melhor as nossas águas e as experiências que lhes estão associadas. A Termatalia mostrou-nos que existe espaço para apresentarmos o termalismo do Centro a públicos muito diferentes e para trabalharmos cada vez mais a sua dimensão internacional", sublinha Artur Salvador.

Sobre as Termas Centro de Portugal
A rede Termas Centro de Portugal, cujo promotor líder é a Inov@termas - Centro de Inovação e Qualificação, é um projeto cofinanciado pelos programas operacionais Centro 2030, Portugal 2030 e pela União Europeia, no âmbito da Estratégia de Eficiência Coletiva PROVERE (Programa de Valorização Económica de Recursos Endógenos).
A rede reúne atualmente 20 estâncias termais: Águas–Penamacor, Alcafache, Almeida–Fonte Santa, Bicanho, Caldas da Felgueira, Caldas da Rainha, Carvalhal, Cró, Curia, Ladeira de Envendos, Longroiva, Luso, Manteigas, Monfortinho (em manutenção), Piedade, Sangemil, São Pedro do Sul, Unhais da Serra, Vale da Mó e Vimeiro (em manutenção).